如何应对医美广告管理办法？全面解读与企业合规策略

根据《医美广告管理办法》，以下是广告内容的具体限制：

• 禁止虚假宣传：广告不得夸大效果或虚构事实，误导消费者。
• 禁止涉及医疗术语：非医疗机构不得使用涉及疾病诊断、治疗的专业术语。
• 禁止利用患者形象作证明：不能展示患者术前术后对比图，除非获得明确授权。
• 禁止承诺疗效：广告中不得出现“绝对安全”“无副作用”等保证性用语。

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医美广告管理办法对明星代言的规定如下：

• 代言人需真实体验：明星必须实际使用过相关产品或服务才能代言。
• 禁止过度美化：代言广告中不得通过后期处理过度美化效果。
• 需明确标注：广告中需标明“广告”字样，避免误导消费者。

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针对线上平台投放，医美广告管理办法提出了以下特别要求：

• 平台审核责任：平台需对广告内容进行严格审核，确保符合相关规定。
• 弹窗广告限制：不得以弹窗形式强制推送医美广告。
• 关键词屏蔽：平台需屏蔽涉及违规内容的关键词，防止不良广告传播。

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