营销管理类别有哪些种类？深度剖析营销管理的多种类型

常见的营销管理类别主要有以下几种：
一、产品导向型营销管理
1. 这种类型主要关注产品本身的特性、质量和功能改进。例如手机厂商不断提升手机的像素、处理器性能等。
2. 优势在于能打造高质量产品，吸引注重品质的客户。劣势是可能会忽略市场需求变化。
二、顾客导向型营销管理
1. 重点放在满足顾客需求和期望上。比如餐厅根据顾客反馈调整菜品口味。
2. 优点是能提高顾客满意度和忠诚度，但可能过度迎合顾客而失去自身特色。
三、竞争导向型营销管理
1. 时刻关注竞争对手动态，以取得竞争优势。例如电商平台之间的价格战。
2. 好处是能在竞争中迅速反应，但可能陷入恶性竞争。
四、社会营销导向型营销管理
1. 考虑社会利益、消费者需求和企业利益三者平衡。如环保产品的推广。
2. 有助于树立良好企业形象，但可能面临短期成本增加。
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一、小型企业
1. 顾客导向型营销管理比较适合。因为小型企业资源有限，关注顾客需求能精准定位市场，快速建立口碑。例如一家手工作坊，按照顾客定制需求来制作产品。
2. 也可尝试社会营销导向型，利用独特的社会价值主张来吸引小众但忠诚的客户群体。
二、中型企业
1. 竞争导向型营销管理开始变得重要。此时企业有一定规模，需要在同行业竞争中脱颖而出，例如连锁餐饮企业关注同行的菜品创新和价格策略并做出应对。
2. 同时不能忽视产品导向型，持续提升产品竞争力。
三、大型企业
1. 往往需要综合运用多种营销管理类别。例如大型科技企业既要保持产品研发的领先（产品导向型），又要关注竞争对手布局（竞争导向型），还要满足不同顾客群体需求（顾客导向型）以及承担社会责任（社会营销导向型）。
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新兴行业的营销管理类别有以下特殊之处：
一、概念营销主导的营销管理（类似产品导向型的变体）
1. 在新兴行业，很多时候产品或技术概念较新，首先要向市场传递概念。例如区块链行业，很多项目先宣传去中心化、不可篡改等概念。
2. 优势是能快速占领概念高地，但风险是概念可能难以被大众理解或容易被混淆。
二、社群导向型营销管理（类似顾客导向型的延伸）
1. 新兴行业的受众往往集中在特定社群，如科技爱好者社群对于人工智能产品。所以围绕社群进行营销管理很关键。
2. 能够精准触达目标客户，但过于依赖社群可能导致市场覆盖面窄。
三、生态构建导向型营销管理（混合多种传统类别特点）
1. 新兴行业很多企业试图构建产业生态，如电动汽车企业构建电池、充电设施、智能驾驶等生态体系。这需要整合多种营销管理思路，包括产品竞争力打造、顾客需求满足、竞争应对和社会影响考虑等。
2. 成功构建生态能带来巨大优势，但构建难度极大。
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